O que a mídia entregou, o que descobrimos e para onde vamos.
18 de junho a 17 de julho de 2026 · 30 dias
O resultado do período
A conta entregou 692 conversas no WhatsApp a R$ 4,68 cada — 7% abaixo da meta combinada de R$ 5,03. O canal está saudável e, como as próximas páginas mostram, ainda tem margem para render mais com a mesma verba.
Duas campanhas fizeram sete de cada dez conversas
- Seca Barriga · Segmentado269 conversasR$ 2,59
- Seca Barriga · Abrangente218 conversasR$ 3,20
- Remarketing86 conversasR$ 7,16
- Rapunzel34 conversasR$ 8,59
- Shot Immunity30 conversasR$ 9,71
- Cappuccino · 130 conversasR$ 9,77
- Cappuccino · 213 conversasR$ 13,51
- Cappuccino · 312 conversasR$ 14,57
- Dentro da meta
- Acima da meta
As duas campanhas de Seca Barriga levaram 43% da verba e devolveram 70% das conversas, a R$ 2,86 cada. É o motor da conta — e o que sustenta a média geral abaixo da meta.
Dentro da mesma campanha, o criativo muda o custo em 6×
Estes cinco anúncios rodaram na mesma campanha, para o mesmo público, com a mesma oferta e verba equivalente. A única coisa diferente entre eles é a peça. O resultado não foi parecido:
- Loucura155 conversasR$ 1,11
- Mulher47 conversasR$ 3,70
- Balança38 conversasR$ 4,53
- Metabolismo Ativo14 conversasR$ 5,80
- Equilíbrio do Peso14 conversasR$ 6,65
O Loucura trouxe 155 conversas a R$ 1,11 — mais conversas sozinho do que os outros quatro somados. Na outra ponta, o Equilíbrio do Peso custou R$ 6,65: seis vezes mais caro pela mesma conversa.
E não foi sorte: o vencedor se repete
O mesmo criativo foi o número um nas duas campanhas, em públicos diferentes. Quando uma peça repete o resultado fora do ambiente onde nasceu, deixa de ser sorte e vira padrão — dá para construir em cima dela.
Onde a verba está rendendo menos
Frequência é quantas vezes a mesma pessoa viu o mesmo anúncio. Acima de 3, o público começa a saturar:
- Remarketing3,96
- Seca Barriga · Abrangente3,47
- Shot Immunity3,48
- Seca Barriga · Segmentado1,43saudável
Quem está respondendo
Investimento por faixa etária
- 18–244%
- 25–3414%
- 35–4430%
- 45–5432%
- 55–6415%
- 65+5%
Índice de clique por faixa etária
- 18–240,95%
- 25–340,79%
- 35–440,89%
- 45–541,38%
- 55–641,80%
- 65+2,95%
O público da farmácia é mulher (89% do investimento) e madura: 78% da verba vai para 35–64 anos. O Instagram concentra 90% do investimento.
Google Ads: um canal parado que dá para religar
Ao auditar a conta neste ciclo, identificamos que o Google Ads deixou de veicular em 11 de junho de 2026. A causa não é orçamento nem pagamento — a cobrança está aprovada e a conta, ativa. A campanha de melhor histórico está com grupos de recursos limitados por política, restrição que o Google aplica a anúncios do segmento de saúde e bem-estar.
A rota daqui para frente
- 01
Escalar o que já provou
Concentrar verba nas duas campanhas de Seca Barriga e no criativo "Loucura", que entrega conversa a R$1,11 e repete o resultado em campanhas diferentes.
- 02
Produzir a partir do vencedor
Nova leva de criativos derivada do "Loucura", explorando o que ele tem de diferente dos demais. Dentro da mesma campanha o intervalo entre o melhor e o pior criativo é de 6× — é a alavanca mais barata que a conta tem.
- 03
Consolidar Cappuccino
Três campanhas do mesmo produto competem entre si e entregam a R$9,77, R$13,51 e R$14,57. Unificar em uma só concentra o aprendizado e reduz o custo.
- 04
Renovar o Remarketing
Frequência em 3,96 indica público vendo o mesmo anúncio repetidas vezes. Troca de criativo devolve eficiência à campanha.
- 05
Reativar o Google
Destravar a limitação de política nos grupos de recursos e recolocar a campanha de melhor histórico no ar, retomando um canal que já operou dentro da meta.
- 06
Testar o público 55+
A faixa 55–64 e 65+ concentra os maiores índices de clique da conta (1,80% e 2,95%) com apenas 20% do investimento. Merece conjunto próprio.